门店数量达5791家,名创优品能否躲过“边际效应”的魔咒?

2023-08-25 09:25:01 | 来源:侃见财经

不断的扩张,不断的开店,这是名创优品一贯的作风。

规模效应下,名创优品也的确取得了一些成果。


(资料图片)

8月22日,名创优品发布了2023财年第四财季及全年未经审计财务报告。财报显示,截至6月30日的第四财季,名创优品营收为32.5亿元,同比增长40%;报告期内利润为5.47亿元,同比增长162.4%;经调整净利润5.71亿元,同比增长156.3%。

财报称,第四财季收入增长主要原因,国内以及海外业务同步增长。

根据财报数据显示,第四财季,中国市场收入增长幅度为39.4%,海外市场的收入同比增幅为42%。

受此影响,名创优品港股大涨超7%,市值一度创上市以来的新高,最新市值为531.38亿港元。

从全财年业绩来看,截至2023年6月30日止的2023财年收入为人民币114.73亿元,同比增长13.8%。经调整净利润为18.44亿元,同比增长155.3%。

财报还显示,截止6月30日,名创优品的门店数量为5791家,同比增长592家,环比增长277家。

从营收结构上来看,第四财季,名创优品中国收入为21.37亿元,较去年同期增长幅度为39.4%。

据悉,中国收入的增长主要来源于门店数量的增长以及单店数量的增长。财报显示,截止6月30日,名创优品国内门店的数量为3604家,净增221家,增幅为8.8%;单店的收入同比增长约为30.8%。

海外市场的收入为11.15亿元,同比增长幅度为42%,来源同样是因为门店的增长以及单店利润的提高。财报显示,截止6月30日,名创优品的海外门店数为2187家,本季度净增56家。在开店增速上,海外市场有些放缓。

但是,从收入占比结构上,海外市场的收入贡献了第四财季总收入的34.3%,而上一季度该比例为27.1%。

名创优品创始人叶国富曾经给名创优品制定过一个“百国万店千亿”的目标,而在产品逻辑上,名创优品一贯奉行“三高”与“三低”的策略,95%产品零售价格低于50元,也让名创优品被贴上了“十元店”的标签。

对于名创优品的高性价比策略,叶国富曾骄傲的说道,“我们抄了经济形势不好的底,经济形势越不好对我越有利。”

在这种思维下,叶国富开启了大扩张之路。但是,对于零售品牌而言,边际效应始终是一个绕不开的问题。十年之前,疯狂开店导致的企业衰败曾在不少服装企业应验过,包括曾经被称为“中国版ZARA”的拉夏贝尔、都市丽人等。

也许叶国富也意识到了相关的问题,所以名创优品提出了“超级品牌”的目标,进行品牌升级。但是对于该品牌来说,一时间想撕掉“十元店”的标签还是有点难。

此外,有媒体统计,2019年至2022年,名创优品的单店收入处于下滑状态,其单店收入分别为270万元、220万元、190万元,而2022年则与2021年基本持平。因此有加盟商也曾抱怨,加盟名创优品越来越赚不到钱,近两年甚至还是亏钱的。

另外还需注意的就是高管的高位减持,资料显示,2023年3月31日,名创优品执行董事、执行副总裁李敏信减持名创优品141万股,套现604万美元,约合人民币4405万元,此前独立非执行董事朱拥华也曾减持该公司股份。

综合而言,侃见财经认为,虽然叶国富屡创商业奇迹,名创优品也取得了不错的成绩,但是“边际效应”始终是一个魔咒,因此名创优品需要继续推动品牌升级,持续强化单店营收水平,合理规划开店数量,以防掉入边际效应的“陷阱”。

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