阿里组织嬗变,飞猪加速“断奶”

2023-04-21 05:20:41 | 来源:钛媒体APP

图片来源@视觉中国


(资料图)

阿里组织巨变的余震,仍在持续。继淘宝之后,本地生活集团也发生了新一轮变动:据财联社4月17日报道,飞猪CEO庄卓然(花名:南天)今后将直接向阿里董事局主席、CEO张勇汇报,不再划归本地生活服务集团CEO俞永福管理。

在阿里全新的1+6+N组织架构中,飞猪被划分到N的序列,即不在6大核心集团之列。而在外界讨论阿里旗下各项业务、各个子公司的IPO前景时,有人提到高德,有人提到盒马,也有人提到优酷,反倒飞猪一直游离在主流视野之外。

事实上,这就是飞猪诞生这些年的缩影。表面上看,背靠阿里这颗大树,含着金汤匙出世的飞猪是标准“富二代”,不愁资源与流量,未来可期。但实际上,飞猪走过的路却充满坎坷。在本轮组织架构调整之后,阿里旗下各条业务线的独立性进一步增强,飞猪也在自己找出路。

2023年疫情阴霾散去,旅游业强势复苏,飞猪正在发力追回失去的青春。只是这一次,飞猪身上的压力比以往都要大。

阿里“断奶”,飞猪加速独立

飞猪的前身是阿里旅行,2014年该业务升级为阿里旅行·去啊,并在两年后正式改名飞猪。为了阐述这个名字的含义,时任阿里CMO董本洪、阿里旅行事业群总裁李少华(也就是后来的首任飞猪总裁)还亲自在新品牌发布会上答疑解惑。

李少华当时表示,飞猪面向的是年轻消费者,主打年轻化、自由化新出行模式。平台的愿景,是贯彻“飞猪精神”:除了生理年龄外,更倡导年轻的生活方式和心态,鼓励人们带着好奇心去周游世界。

简洁又不失幽默感,卡通且具备更多想象空间的“飞猪”形象,则极为贴合年轻人喜好。邀请麦兜担任代言人,更是将飞猪的二次元文化体现得淋漓尽致。

秉持着这个理念,飞猪似乎从一开始就想做一些和携程们不一样的事情:目标用户聚焦年轻人,尤其是具备一定经济能力的都市白领;主打的旅游产品中,出境游占比颇重,并且热衷于挖掘中东、北欧等当时的冷门路线;接入大量国际航司和高星级酒店,包括法航、荷兰皇家航空,万豪、香格里拉、温德姆等。

借助淘宝、天猫、优酷等阿里系应用的导流,飞猪早期发展确实十分迅速。改名后短短两年内,团队规模增增长至超千人,平台人均交易规模也实现较大增长。年轻化、个性化、定制化的品牌形象深入人心,和主打商务出行的携程、深入下沉市场的美团形成错位。

然而,年轻的飞猪终究没能扶摇直上。

携程背后的目标客户,有庞大且稳定的商务出行需求;美团用户规模占优势,下沉市场用户虽然人均消费低,但薄利多销。留给飞猪的目标客群不多,在携程、去哪儿、美团的施压下,飞猪在商家资源方面没有明显优势。

在阿里内部飞猪一直都未能进入跟淘宝、天猫、盒马、菜鸟同Level的核心序列阿里多次大规模组织架构调整中都能看到其身影:

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